“现在大家镜头中看到的这些超萌宠物，是安格鲁雪貂，作为全球最受欢迎的三大宠物之一，它们虽然活泼好动爱捣蛋，但互动性强，非常适合家庭饲养。”

“618”期间，在浙江省衢州市柯城区供销合作社村播基地里，百万萌宠主播“阿刁”抱着一只雪貂，面对镜头熟练讲解：“54321拼手速，上链接……”“618”期间，村播基地网络零售额达5.38亿元，同比增长229%。这些数据的背后，正是柯城区供销合作社村播基地探索乡村产业数字化变革，助力乡村产业振兴的生动写照。

从农产品到“它经济”，柯城区社让“村播”赛道愈加宽广。早在2019年，针对农产品“有品质没品牌，有产量没销量，有增产没增收”的难题，柯城区社实施“村播计划”，探索“农民当主播”的数字赋能乡村产业发展模式，助力柯城特色农产品出村进城。2021年，“村播”发起“它经济”，开展宠物产业规划、招商引资和业态发展。2024年，“它经济”产值超亿元。在柯城区社的带动下，村播基地围绕宠物主题，组织开展宠物运动会、世界纯种猫联合会（WCCF）名猫品鉴赛等特色赛事及展览活动。经过多年探索，村播基地从最初单一的猫抓板业态，逐步拓展至涵盖猫、犬、异宠等活体繁育及宠物用品、食品直播销售等多元业态。

通过“村播”，乡村产业数字化发展力量握指成拳，从个体经营走向抱团创业。成立“ZJ宠物”孵化器，引进百万主播团队，以打造全国首个萌宠MCN机构为目标，面向全国萌宠意向从业主体，提供宠物达人IP孵化、内容生产、微短剧拍摄、矩阵打造等服务；打造宠物直播销售行业标准，做强线上销售端，打造100个免费共享直播间，建立主播“账号孵化—开播陪跑—直播出单”的“一站式”全周期创业服务；建立萌宠繁育中心，联结农户开展订单养殖，形成“中心育种、农户养殖、主播销售”的产业闭环，实现处处有产业、人人有事做、家家有收入。

为更好发挥村播基地作用，推动助农直播电商行业提质升级，柯城区社建立起“‘农人主播’培育孵化+‘供销为农’集成服务+‘村播政策’精准扶持+产业联动发展赋能”的“4F”供销赋能模式。

“农人主播”培育孵化。柯城区与阿里巴巴联合打造了全国首个村播学院，面向农民、农场主、返乡创业青年和在校大学生提供零门槛、零基础、全免费的直播技能培训，拓宽农民的知识结构，培养互联网思维，塑造新时代“数字农人”新形象。截至目前，累计培训新农人主播10620人，很多农人主播登上了《人民周刊》的封面，成为“明星人物”。

“供销为农”集成服务。柯城区社开展了村播进农场、进工厂、进市场“三服务”活动，同时推动电商平台与农民合作社、家庭农场、种植大户等新型农业经营主体对接，实施“一村一播”培育计划，让农产品不仅种得好，还能卖得好，推动蜂蜜柚子茶、杂粮粉、坦上粉干、邵永丰麻饼等农产品及农副产品上行。柯城区的“明星农产品”——衢州鲟龙公司生产的“卡露伽”鱼子酱，在淘宝618购物节期间创下农产品单价纪录，单件61.8万元的成交仅用5秒钟。

“村播政策”精准扶持。柯城区社充分听取社情民意，配套建设村播人才公寓、数字云仓等，为新农人、新青年提供全链条“一站式”就业创业扶持政策。在平台扶持方面，打造了近4万平方米的村播中心大楼、品牌馆、厂播基地和云仓基地，形成了培训孵化、落地转化、供应链支撑的闭环体系。在政策支持方面，前后出台了13条“村播政策”，设立5000万元创业贴息贷款，在村播基地打造了100个共享直播间。

产业联动发展赋能。柯城区社通过“村播基地+农合联+企业”三方共建模式，形成了“孵化培训—直播销售—加工生产”的全产业发展格局。围绕“它经济”，周边村民参与到萌宠养殖、生产加工、直播销售、仓配分拣、物流运输等环节，累计提供就业岗位500多个，人均年增收6万元以上。农合联会员“柚子姐姐”带领团队研发、加工各类蜂蜜柚子茶，通过直播，一分钟销售4万罐蜂蜜柚子茶，实现了农产品产业链延伸。

今年1月至6月，柯城区社村播基地实现网络销售额19.88亿元，带动就业1500余人，为村集体增收782.3万元。

在柯城区社的带动下，村播基地改变传统单一服务模式，培育主播、助播、选品师、场控、订单运营、仓储管理等20余种新职业。近年来，孵化本土村播达人100多人，涉及农产品、副食品、宠物用品等多个赛道，其中，年收入过百万元的主播15名。

从将闲置农贸菜场改造成全国首个村播学院，到招引全国最大猫抓板工厂落户农民小微创业园，柯城区社通过村播基地建设，构建起“产业促创业—创业带就业—就业助共富”的良性循环，不仅盘活乡村闲置资源、注入新兴产业动能、凝聚青年创业力量，更成为乡村振兴的核心引擎和共同富裕的示范样板。

责任编辑： 周钰