作为湖南省供销合作社重点出资企业，湖南省茶业集团股份有限公司以品质为根基、以创新为驱动、以协同为纽带——通过整合生态资源、升级产业模式、打造年轻化品牌，构建“茶饮+文创+数字化+场景创新+基地打造”的新消费场景，不仅守住了中国茶的国际竞争力，更探索出一条文化传承与商业创新并举的发展道路，让古老的茶产业在新时代展现出蓬勃生机。

2024年12月16日，湖南省长沙市人民东路上，一面崭新的“合作茗茶”招牌在冬阳下熠熠生辉。这家由湖南省茶业集团倾力打造的高端茶文化体验空间，成为了星城茶客争相打卡的“新地标”，更标志着湘茶产业实现了从传统原料出口到品牌国际化的华丽转身。

走进店内，茶香缕缕传来。湖南省茶业集团党委委员、副总经理王彩艳介绍，高端茶品牌之所以“高”，在于产业链、市场与研发的深度融合与协同发展，缺一不可。“在过去，中国的茶叶更多的是以中低端茶叶原材料出口，销售给国外消费者，而‘合作’品牌的推出，不仅要打破中国茶叶长期作为原料代工的桎梏，更要让世界通过茶汤品味中华文明的厚度。”

开店至今短短8个月，“合作”品牌已在国内布局5家直营店、15家加盟店、55个销售网点，产品远销欧美亚三大洲，成为亚马逊平台茶类目的“爆款选手”——“合作茗茶”的快速崛起，暗藏着一套精密的商业密码。在产业链端，湖南省茶业集团构建了“从茶园到茶杯”的全流程品控体系，5G智慧茶园、区块链溯源等科技手段，既确保了“每一片茶叶都会说话”，又实现了低碳生产。在产品端，通过“经典+创新”的双轨策略——既保留红茶、黑茶等传统品类，又针对年轻消费者推出即饮茶、冷泡茶等新品；既与三一重工等开发联名款，又拓展企业礼品、文旅IP（如湘品堂）、节庆礼盒（中秋、春节）等定制场景，实现了“一企一策、一品一景”的差异化服务。

“借助‘线上+线下’全产业链双轮驱动，集团重塑了茶叶国际市场的竞争格局。”王彩艳说，集团既在电商平台持续霸榜，又通过海外茶艺巡演、国际展会等场景营销，让外国消费者体验“中国茶道”的仪式感。

“从洞庭湖的浪花到泰晤士河的涟漪，我们不仅要让中国茶香飘世界，更要让茶文化成为连通人心的‘通用语’。”王彩艳说，“合作茗茶”有着更宏大的蓝图——三年内构建全球5000个终端网点，让“合作”二字成为国际茶业的品质认证。

这场始于一片茶叶的全球化叙事，正演绎着中国品牌出海的创新范式。当英国下午茶遇见湖南“合作茗茶”，当亚马逊页面跳动着安化黑茶的销售数据，湘茶产业的这次破圈，已然超越商业范畴，成为文化自信的生动诠释。中国茶叶的新滋味，正在世界味蕾上缓缓绽放。

5月24日至25日，由湖北武汉、湖南长沙、江西南昌、湖南岳阳四城文旅局联合发起的“送你十万朵栀子花”活动在长沙天心阁主会场浪漫举办。

湖南省茶业集团旗下新锐品牌“茶守艺”的展位前人头攒动，消费者或品尝栀子茶饮，或体验DIY调饮，或收集湘茶文创套章……这个以“湖南好茶，一杯守艺”为核心理念的品牌，正以年轻化、趣味化的方式，让传统茶文化焕发新活力。

作为湖南省茶业集团孵化的新茶饮品牌，茶守艺坚持“以守创新，以艺承心”。品牌聚焦年轻群体“好喝轻负担”的需求，独创黑茶调饮系列，将安化黑茶与鲜果、栀子花等元素结合，既守住了茶艺本真，又赋予了传统茶饮新的时代表达。

“满口生香，花香与茶香融合得恰到好处，喝一口仿佛回到童年夏天的院子里。”很多年轻消费者对茶守艺的产品赞不绝口。与此同时，茶守艺还推出了众多好玩有趣的周边产品，吸引了不少市民和游客驻足挑选。

“茶守艺可以说是我们茶业集团拓展业务的一个新窗口。”湖南省茶业集团新零售事业部总经理邹敏辉介绍，“我们不仅卖茶饮，更希望成为湖南茶文化的传播者。”茶守艺品牌通过“鲜萃茶”“功夫泡”等产品矩阵及跨界活动，让年轻人从“被动接受”转向“主动探索”茶文化。此次联动四城文旅，正是借栀子花的“治愈力”与茶的“包容性”，打造城市文化IP的新尝试。

以活动聚拢人气、以产品创新业态、以品质赢得人心，茶守艺的探索不仅是产品创新，更是传统茶企向新零售转型的生动实践。这份创新底气的背后，是50万户茶农的“共富故事”。湖南省茶业集团通过“保护价收购+技术帮扶”模式，在101个基地推广绿色种植技术，推动有机认证，提升茶叶溢价空间，带动茶农年均增收近1万元。同时，茶旅融合年接待游客超10万人次，加工、物流等配套产业创造就业岗位两万余个。

“正是有了茶农、有了基地，有了这些扎实的产业基础，我们才能放心大胆地探索创新。”王彩艳动情地说。